การบริโภคตามอารมณ์ เทรนด์การใช้จ่ายของคนรุ่นใหม่ในจีน

“การบริโภคตามอารมณ์” (Emotional Consumption) ซึ่งขับเคลื่อนด้วยความต้องการทางจิตใจและความสบายใจ กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในจีน โดยเฉพาะในกลุ่มเยาวชนคนรุ่นใหม่

กระแสดังกล่าวสะท้อนผ่านการใช้จ่ายในสินค้าหรือกิจกรรมที่มอบคุณค่าทางอารมณ์ ไม่ว่าจะเป็นของเล่นฮิตติดกระแสอย่าง Labubu บัตรคอนเสิร์ต กล่องสุ่ม ร้านของเล่นแฟชั่น สินค้าคอลแลป ป๊อปอัพสโตร์ ไปจนถึงตลาดวัฒนธรรม รวมถึงประสบการณ์อย่างการเดินทางท่องเที่ยวแบบไม่มีแผน การสวมชุดพื้นเมืองรับประทานอาหาร หรือการแต่งกายเพื่อถ่ายภาพท่องเที่ยว

สินค้าสร้างสรรค์ธีม “ฉางอัน” จัดแสดงอยู่ภายในศูนย์การค้าแห่งหนึ่ง ที่นครหางโจว มณฑลเจ้อเจียง (ซินหัว)

ผู้เชี่ยวชาญมองว่า การบริโภคตามอารมณ์สะท้อนการเปลี่ยนจากการเน้นประโยชน์ใช้สอย สู่การแสวงหาความพึงพอใจทางจิตใจ เช่น การคลายเครียด ความสุข ความสำเร็จเล็กๆ และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง ซึ่งสอดรับกับวิถีชีวิตที่เร่งรีบในปัจจุบัน

หนึ่งในรูปแบบสำคัญคือ “การบริโภคเชิงประสบการณ์” ที่คนรุ่นใหม่ยอมทุ่มทั้งเวลาและเงิน เพื่อแลกกับประสบการณ์ตรง เช่น การชมละครเวที เวิร์กช็อปงานฝีมือ หรือกิจกรรมสร้างสรรค์ต่างๆ โดยให้ความสำคัญกับกระบวนการมากกว่าผลลัพธ์

รายงานปี 2025 เกี่ยวกับการบริโภคตามอารมณ์ของกลุ่ม Gen Z ระบุว่า กว่า 90% ของผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับ “คุณค่าทางอารมณ์” โดย 46.8% มองว่าเป็นทางออกจากความเครียดและความกังวล ขณะที่ 43.1% รู้สึกว่าทำให้ตนเองมีคุณค่า และ 32.8% ได้รับแรงบันดาลใจ

รายงานระบุว่า 56.3% ของคนรุ่นใหม่ยินดีจ่ายเงินเพื่อสินค้าที่มอบความสุขและความสบายใจทางอารมณ์ เพิ่มขึ้น 16.2 จุดจากปี 2024

การเติบโตของเศรษฐกิจเชิงอารมณ์ ยังเปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์การค้าในเมืองใหญ่ของจีน โดยศูนย์การค้าในเมืองมีทั้งโรงภาพยนตร์ ร้านเกม และตู้คีบตุ๊กตาแพร่หลายมากขึ้น ขณะเดียวกัน ศูนย์การค้าบางแห่งยังเพิ่มห้องเกมไขปริศนา Escape Room สตูดิโองานคราฟต์ และโรงละครขนาดเล็ก เพื่อสร้างพื้นที่พักผ่อนและกิจกรรมรูปแบบใหม่ให้ผู้บริโภค

ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่า เมื่อ Gen Z ก้าวขึ้นเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลัก การใช้จ่ายเพื่อความสุข ความทรงจำ และความพึงพอใจทางอารมณ์ จะกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาด และกำลังเติมพลังใหม่ให้กับเศรษฐกิจการบริโภคของจีนในปัจจุบัน

ที่มา People’s Daily Online